Дизайн подарочной упаковки для набора средств для ванны
конструкция
дизайн
исследование
Заложить масштабируемую визуальную систему и создать яркий образ, заметный на полке, воспринимаемый как готовый подарок
ЗАДАЧА
В категории подарочных наборов уходовой косметики важно создать яркий образ, заметный на полке и воспринимаемый как готовый подарок
БЬЮТИ-ПРАЗДНИК
БЕЗ ПОВОДА
Девушки и женщины, которые выбирают уходовые продукты как способ порадовать себя
16-35
лет
АУДИТОРИЯ
ИССЛЕДОВАНИЕ
Потребность в заметном
и легко узнаваемом образе
запоминаемость
Запрос на цельный набор, готовый к вручению
готовый подарок
Ожидание не только ухода, но и ярких впечатлений
эмоция
КОЛЕСО БРЕНДА
Выгоды
Упрощает выбор подарка и превращает
уход в яркое событие
Сущность
Бьюти-праздник без повода
Забота о себе и близких как источник
радости каждый день
Характер
Говорит на «ты» — легко,
эмоционально и игриво.
Поддерживает и вдохновляет
Ценности
Уверенность в выборе, радость
от вручения, удовольствие от ухода,
ощущение заботы
Атрибуты
Готовый подарок, продукты на виду,
понятное наполнение, образ аромата,
подарочное оформление
ПОИСК МЕТАФОРЫ
клубника
увлечённость
влечение
эмоция
образ
доминанта
форма
ягоды
как бутон
мания
клубника
как бутон
цветка,
ключевой образ
дизайна
сочность
цветение
аромат
лето
ягода
ДИЗАЙН
На основе исследования создан яркий эмоциональный
дизайн: контрастная палитра, динамичная типографика
и метафора клубники-цветка усиливают заметность
и подарочное позиционирование набора
габариты
вложение
форма PVC
схема PVC
вырубка
Проект адаптирован под готовые форматы наполнения
ранее разработанных мной для других проектов
вырубку коробки и PVC-вкладыша
КОНСТРУКЦИЯ И PVC
ДЕТАЛИ
Палитра делает упаковку заметной на полке
и поддерживает эмоциональный характер
20% — Fresh Lime:
10% — Leaf Green:
Yellow
Berry Red
основа упаковки
фоновые формы
контрастные зоны и бант
листья и типографика
5% —
/
: акценты
25% — Strawberry Pink:
40% — Soft Pink:
ЦВЕТОВАЯ СИСТЕМА
БЛЕСК В ДЕТАЛЯХ
Тиснение фольгой и металлизированная этикетка создают переливы, выделяют детали и повышают воспринимаемую ценность упаковки
ТАКТИЛЬНАЯ ОТДЕЛКА
Твин-лак и конгрев добавляют упаковке объём, выделяют детали при смене света и делают поверхность тактильной
ПОДАРОЧНЫЙ АКЦЕНТ
Атласный бант усиливает подарочный образ набора, поддерживает цветовую систему и делает упаковку более нарядной и завершённой
РЕЗУЛЬТАТ
По данным компании, «Клубника мания» стала самым востребованным набором серии, а визуальная система была масштабирована на новые ароматические направления линейки.
Упаковка сформировала
цельный образ So Happy:
Закрепила подарочное позиционирование
Усилила узнаваемость бренда
Выделила набор на полке